从苏超赛场到湾区赛事，体育经济热潮涌动

2025年来到尾声，这一年成为体育赛事的盛大之年，伴随而来的赛事经济更是掀起了蓬勃发展的热潮。从“苏超”引领的民间足球赛事风潮，到中超联赛观众人数再创历史新高，再到十五运会和残特奥会掀起的“顶流”IP“大湾鸡”，赛事经济正以崭新的形式激发社会活力。

从苏超足球联赛到“大湾鸡”的爆红，赛事经济不仅满足了人们日益增长的文化需求，还为区域经济开拓了新增长点和新消费场景。体育赛事正在成为城市发展和消费升级的重要引擎。

11月1日，2025江苏省城市足球联赛（即“苏超”）决赛在南京举行，场内呐喊欢呼声此起彼伏，观众热情空前高涨。与此同时，不少体育赛事都成为当地经济发展的新亮点。

掀赛事热潮，激经济活力

伴随上海海港连续三年夺得中超冠军奖杯，中国职业足球联赛2025赛季圆满收官。据统计，今年中超、中甲、中乙三级联赛累计现场观众人数近900万人次，比去年提升了18%；其中，中超观众人数更是突破618万，创下新纪录。

不仅仅是职业联赛，民间赛事同样活力迸发。“苏超”观赛人数达到243万人次，场均人数高达2.8万人，其中南京奥体中心的比赛更是一票难求，总决赛吸引了超过6万人观赛。南京的成功带来了示范效应，全国各地接连掀起足球热潮，贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”等区域性赛事也如火如荼地举办。

这样的赛事热度，也给地方经济发展注入了“强心针”。例如，江苏省商务厅数据显示，“苏超”赛事期间重点企业销售额同比增长34.7%，A级景区游客接待量也大幅提升；而“蒙超”决赛同样促进了呼和浩特的旅游消费，在短短几天内接待游客89万人次，带来了7.34亿元的收入。

从赛事到IP，“大湾鸡”出圈

15届全国运动会和残特奥会期间，吉祥物“大湾鸡”迅速成为社交平台上的热门话题。随着相关特许产品的火爆销售，这一赛事IP的经济效应愈发显著。数据显示，该系列文创商品已突破600万件，总货值超8亿元，预期能够达到10亿规模。

这种赛事与城市共生共振的案例，折射出体育经济发展的新趋势——以优秀IP为核心，围绕人们的文化娱乐需求，深度建设消费场景。不论是比赛场内的直接消费，还是场外文创周边的延展，体育赛事的产业链正进一步延长。

如何打造赛事经济的爆款？

如何让一个区域赛事或一个IP迅速“出圈”？正如专家所言，“苏超”和“大湾鸡”的成功并非偶然。一方面，是消费者需求的升级，特别是以“90后”和“00后”为主的年轻消费者更愿意为新奇、有趣的体验买单；另一方面，供给端的产品创新同样重要。

负责设计“大湾鸡”吉祥物的团队介绍称，本次文创商品的开发涵盖了20大类，从可爱的摆件到潮流服饰，无一缺席。而支撑这些创意背后的，是以东莞为代表的完整制造业产业链，从设计、生产到供应都展现出高效和灵活响应力，为赛事周边产品的市场推广保驾护航。

除了市场的力量，地方政府的积极作为也是关键。例如，为应对“苏超”带来的观赛热潮，多地政府通过优化公共交通、提供停车便利、推出专属优惠等让观众享受更便捷舒适的观赛体验。一些地方政府更是直接开放城市资源，为赛事提供优质场地和配套服务。

另一方面，“大湾鸡”的成功则体现了政府的“退后一步”策略。相比直接干预，更多是尊重市场规律，让民间创造力发挥作用。年轻人围绕“大湾鸡”展开的二次创作，不仅提高了IP知名度，还吸引了更多关注，为后期运营注入了持久动力。

体育经济未来可期，需立足内需

未来，如何进一步推动体育赛事经济的高质量发展？2025年中央经济工作会议提出，要坚持扩内需、提振消费，并通过优化产品供给满足人民美好生活需求。基于此，专家建议进一步打造丰富多彩的消费场景，并注重赛事经济的延展性和可持续性。

以十五运会为例，广州不仅通过赛事提升城市形象，还将赛后体育场馆改造为市民休闲空间。从赛事期间的火热，到赛会后的持续运营，赛事的经济价值和社会效益都得到了最大化释放。

此外，体育赛事所带来的区域协同效应也逐渐显现。跨省、跨区域的合作赛事，如十五运会的粤港澳自行车赛，通过搭建共享的活动平台，将三地串联成一体，进一步促进机制创新和产业融合，为区域协同发展提供了新思路。

从推动政策创新到激发市场活力，未来的赛事经济将不仅是一场视觉盛宴，更是一场新的经济增长点的开拓之路。重视体育经济的潜力、合理优化政府与市场的作用，将为中国体育产业的全面升级注入动力。